長(zhǎng)白山池北區(qū)首屆“春雪杯”高山滑雪競(jìng)速比賽中的精彩瞬間。圖/IC photo

12月17日，新京報(bào)新京智庫(kù)發(fā)布的《從“種草”到“出發(fā)”：Z世代冰雪旅游行為洞察報(bào)告2025》顯示，在最想去的TOP10冰雪目的地中，東北三省合計(jì)超過(guò)六席，其中又以吉林省多點(diǎn)開(kāi)花成新亮點(diǎn)。

這一成果并不讓人意外。2025年4月，吉林省文化和旅游廳公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)，2024年－2025年雪季吉林省接待國(guó)內(nèi)游客1.7億人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2950億元，分別同比增長(zhǎng)35%和21%。

當(dāng)輿論聚焦于東北冰雪的“現(xiàn)象級(jí)”傳播時(shí)，吉林正在用另一套邏輯講述自己的故事——不是靠單一爆火城市引爆流量，而是以自然稟賦為底牌、以滑雪產(chǎn)業(yè)為支柱、以省域協(xié)同為框架，構(gòu)建一個(gè)有承載力、有復(fù)購(gòu)率、有產(chǎn)業(yè)縱深的冰雪目的地體系。

這種“重資產(chǎn)、長(zhǎng)周期、體系化”的發(fā)展模式，或許代表了中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)”的一種路徑。

天賜稟賦：世界級(jí)粉雪帶上的冰雪王國(guó)

從地理位置來(lái)說(shuō)，吉林其實(shí)拿到了一手好牌。

吉林省地處北緯41°至46°之間，與歐洲阿爾卑斯山脈、北美落基山脈同處“世界冰雪黃金緯度帶”。這條緯度帶被國(guó)際滑雪界視為最理想的滑雪區(qū)域：日照充足、氣溫適中、降雪穩(wěn)定，且雪質(zhì)以“粉雪”為主。

“粉雪”是衡量雪場(chǎng)品質(zhì)的核心指標(biāo)。與普通積雪相比，粉雪含水量低、質(zhì)地松軟、不易結(jié)冰，能夠?yàn)榛┱咛峁┳罴训幕畜w驗(yàn)。全球范圍內(nèi)，被公認(rèn)為粉雪條件出眾的區(qū)域并不多。中國(guó)吉林的長(zhǎng)白山，與阿爾卑斯山、落基山并列，被國(guó)內(nèi)業(yè)界譽(yù)為世界三大粉雪基地；此外，日本北海道二世古等地也因穩(wěn)定、輕干的粉雪而聞名于世。

吉林省文化和旅游廳的資料顯示，長(zhǎng)白山脈冬季降雪量大，雪期長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月以上，且常伴靜風(fēng)和暖陽(yáng)。這意味著游客不僅能體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)粉雪，還能避免高海拔雪場(chǎng)常見(jiàn)的極端低溫和大風(fēng)天氣。

冰凍了的長(zhǎng)白山天池。圖/IC photo

但粉雪只是吉林冰雪資源的一部分。

長(zhǎng)白山是中國(guó)最具符號(hào)意義的雪山之一。2024年3月，長(zhǎng)白山正式獲批世界地質(zhì)公園，至此集齊“世界生物圈保護(hù)區(qū)”“世界最佳自然保護(hù)地”“世界地質(zhì)公園”三項(xiàng)國(guó)際桂冠。這在國(guó)內(nèi)景區(qū)中極為罕見(jiàn)。天池的冬季雪景、原始森林的霧凇林海、火山地?zé)嵝纬傻穆短鞙厝瑯?gòu)成了一個(gè)幾乎不可復(fù)制的冬季景觀組合。

同樣，吉林市的霧凇則是另一張獨(dú)有的王牌。作為中國(guó)四大自然奇觀之一，吉林市霧凇的形成有著嚴(yán)苛的氣象條件——松花江上游的豐滿水電站排出的溫水在嚴(yán)寒中蒸發(fā)，水汽遇冷凝結(jié)在岸邊樹(shù)枝上，形成晶瑩剔透的冰晶。這一奇觀每年只在特定時(shí)段出現(xiàn)，且需要溫度、濕度、風(fēng)力等多重條件配合。

為了讓游客不錯(cuò)過(guò)最佳觀賞時(shí)機(jī)，吉林市建立了“霧凇氣象監(jiān)測(cè)+手機(jī)晨報(bào)”機(jī)制。當(dāng)?shù)貧庀蟛块T根據(jù)霧凇形成效果劃分星級(jí)，每日清晨向市民和游客推送“霧凇預(yù)報(bào)”，部分民宿甚至提供“叫早看霧凇”服務(wù)。這套精細(xì)化的服務(wù)體系，讓“夜看霧，晨看掛，待到近午賞落花”的傳統(tǒng)觀賞智慧得以落地為可操作的旅游產(chǎn)品。

自然稟賦是“天賦”，但能否轉(zhuǎn)化為持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，取決于運(yùn)營(yíng)能力。霧凇預(yù)報(bào)機(jī)制則是一個(gè)縮影——它意味著吉林正在將不可控的自然現(xiàn)象，轉(zhuǎn)化為可預(yù)期、可服務(wù)、可傳播的旅游產(chǎn)品。這種“把資源變成產(chǎn)品”的能力，或許比資源本身更重要。

吉林市霧凇島霧凇景觀。圖/IC photo

滑雪主賽道：從“看冰”到“玩雪”的產(chǎn)業(yè)縱深

如果說(shuō)冰雕觀光是冰雪旅游的“甜點(diǎn)”，那么，滑雪運(yùn)動(dòng)才是真正的“主菜”。

這其實(shí)是一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)賬：冰雕是一次性消費(fèi)，游客拍完照就離開(kāi)；滑雪則是高頻次、高客單價(jià)、長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)態(tài)。更重要的是復(fù)購(gòu)率——滑雪是一項(xiàng)需要持續(xù)練習(xí)的運(yùn)動(dòng)，一旦入門，就容易形成“季節(jié)性剛需”。這也是為什么全球成熟的冰雪經(jīng)濟(jì)體系中，滑雪產(chǎn)業(yè)始終是核心支柱。

在這條主賽道上，吉林的實(shí)力全國(guó)領(lǐng)先。

從全省范圍看，吉林滑雪場(chǎng)數(shù)量已從2016年的30家增至2023年的近70家，基本實(shí)現(xiàn)縣域全覆蓋。其中，5家滑雪度假區(qū)獲評(píng)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，數(shù)量居全國(guó)第一。全省雪道總數(shù)超過(guò)300條，雪道面積超過(guò)1000公頃，架空索道數(shù)量和單日最大接待能力均位列全國(guó)前列。

更重要的是產(chǎn)品層次的完整性。吉林的滑雪場(chǎng)形成了從頂級(jí)到入門的“全譜系”覆蓋：頂級(jí)度假型如松花湖、北大湖，硬件對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；進(jìn)階型如長(zhǎng)白山魯能勝地、萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)，配套成熟；入門性價(jià)比型如長(zhǎng)春周邊的廟香山、天定山，價(jià)格親民，專門面向初學(xué)者。

長(zhǎng)春由此提出“學(xué)滑雪，到長(zhǎng)春”的差異化定位，主攻新手市場(chǎng)。廟香山、天定山等中小型雪場(chǎng)的雪票、教練、裝備租賃費(fèi)用，僅為頂級(jí)雪場(chǎng)的一半甚至三分之一，大大降低了年輕人“開(kāi)板”的門檻。

據(jù)吉林日?qǐng)?bào)報(bào)道，2025年-2026年雪季，雪場(chǎng)配備2000余名專業(yè)教練與持證巡救員，為新手提供耐心指導(dǎo)。這種“對(duì)新手友好”的服務(wù)體系，正在幫助吉林將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

從產(chǎn)業(yè)邏輯看，吉林押注滑雪主賽道的戰(zhàn)略意圖十分清晰：觀光消費(fèi)是“過(guò)客經(jīng)濟(jì)”，滑雪消費(fèi)才是“留客經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)中國(guó)冰雪市場(chǎng)從“嘗鮮期”進(jìn)入“成熟期”，誰(shuí)能承接住真正的運(yùn)動(dòng)需求，誰(shuí)才能在下半場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)。

2024年3月3日，2024亞洲滑雪登山錦標(biāo)賽在吉林松花湖滑雪場(chǎng)舉行。圖/IC photo

全域體系：“東雪西冰”的省域組合拳

吉林冰雪的另一個(gè)特點(diǎn)是：它不靠單一爆火城市，而是全省一盤棋。

從地理分布看，吉林天然形成“東雪西冰”的資源分布。東部長(zhǎng)白山脈主打高山滑雪和自然景觀體驗(yàn)；西部松花江、嫩江流域河湖密布，適合發(fā)展賞冰、冬捕、冰上運(yùn)動(dòng)等特色冰雪項(xiàng)目。這種差異化布局有效避免了省內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，交通升級(jí)也正在實(shí)現(xiàn)全省資源的整合。2025年9月，沈白高鐵正式開(kāi)通，長(zhǎng)白山正式接入全國(guó)高鐵網(wǎng)——北京朝陽(yáng)至長(zhǎng)白山站最快4小時(shí)33分可達(dá)。更重要的是，高鐵還串聯(lián)起長(zhǎng)白山的北坡與西坡，原本需要駕車2小時(shí)的兩個(gè)景區(qū)入口，如今乘高鐵僅約15分鐘即可互通。

省內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)同樣在加速成型。吉林已投入運(yùn)營(yíng)32條冰雪旅游直通車線路、388條定制客運(yùn)專線。長(zhǎng)春市開(kāi)通8條城市“冰雪旅游公交專線”，連接龍嘉機(jī)場(chǎng)、高鐵站和周邊滑雪場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)通直達(dá)公交的部分滑雪場(chǎng)，游客量提升了30%以上。

更深層的變化是游客流動(dòng)模式的重塑。據(jù)公開(kāi)信息顯示，在2024年-2025年雪季，76%的省外游客將長(zhǎng)白山作為首選目的地，其中64%會(huì)從長(zhǎng)白山繼續(xù)轉(zhuǎn)赴吉林省內(nèi)其他冰雪景點(diǎn)?！伴L(zhǎng)白山冰雪走廊”的概念由此形成——游客可以上午在長(zhǎng)白山滑雪，下午趕赴查干湖觀看冬捕，傍晚到延邊朝鮮族村寨品嘗火盆烤肉。

這種“跨區(qū)域、多場(chǎng)景”的產(chǎn)品組合，是單一城市難以提供的。

從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的角度看，“省域協(xié)同”或許是吉林冰雪最值得關(guān)注的創(chuàng)新。單個(gè)城市的資源總有天花板，但省域?qū)用娴慕y(tǒng)籌調(diào)度，可以實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、流量共享、品牌共建。這種“全省一盤棋”的治理思路，對(duì)于其他冰雪資源分散的省份，或有借鑒意義。

2024年1月23日，吉林查干湖：千米大網(wǎng)合圍魚群，古老而壯觀的冬捕活動(dòng)。圖/IC photo

文化根脈：與冬天共生的生活方式

吉林的冰雪不只是風(fēng)景和運(yùn)動(dòng)，更承載著東北多民族“與寒冬共處”的生活智慧與文化記憶。

查干湖冬捕是最典型的例證。每年12月末至次年1月，松原市查干湖上，一場(chǎng)延續(xù)千年的漁獵盛事如期上演。漁民們鑿冰、下網(wǎng)、拉魚，場(chǎng)面壯觀。查干湖冬捕保留了完整的祭湖醒網(wǎng)儀式，2008年被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

延邊朝鮮族的冬季生活則是另一種風(fēng)情。

在延邊的村寨里，火盆烤肉、暖炕民宿是冬日里最撫慰人心的煙火氣。朝鮮族傳統(tǒng)的火盆用木炭加熱，食材在鐵盤上滋滋作響，客人圍坐一圈，邊烤邊吃邊聊。配上一碗冷面、一碟米腸、幾塊打糕，就是延邊冬夜里一頓地道的大餐。

更日常的是關(guān)東人的“貓冬”智慧。凍梨、凍柿子、酸菜燉粉條、鐵鍋燉大鵝——一種冬季生活方式在東北被保留至今。凍梨要在冷水中“緩”軟才能吃，凍柿子要等表皮微微融化才是最佳口感，這些“吃凍貨”的講究，正在被年輕游客當(dāng)作新鮮體驗(yàn)重新發(fā)現(xiàn)。

吉林也在嘗試將傳統(tǒng)文化與冰雪運(yùn)動(dòng)跨界融合。2025年-2026年新雪季開(kāi)幕式上，266名滑雪愛(ài)好者身穿京劇服飾從松花湖雪道滑下，成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。“西游記角色雪地互動(dòng)蹦迪”“滿族傳統(tǒng)冰上狩獵技藝展示”等創(chuàng)意活動(dòng)正在各地涌現(xiàn)。長(zhǎng)春冰雪新天地打造“中國(guó)雪里屯”市集，游客排隊(duì)時(shí)可在暖區(qū)邊品嘗熱飲小吃，邊觀看民俗表演。

這些不是包裝出來(lái)的“文旅融合”，而是活躍于這片土地的冬季生活本身。吉林冰雪的文化底色是“與冬天共生”——不是對(duì)抗寒冷，而是把寒冷變成生活的一部分。

因此，當(dāng)冰雪目的地越來(lái)越多、產(chǎn)品供給日益同質(zhì)化，文化辨識(shí)度正在成為新的競(jìng)爭(zhēng)變量。滑雪場(chǎng)可以復(fù)制，雪道可以建設(shè)，但查干湖的祭湖儀式、延邊的火盆烤肉、關(guān)東的“貓冬”智慧，這些是無(wú)法移植的“在地性”。它們構(gòu)成了吉林冰雪文旅區(qū)別于其他目的地的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。

另一條冰雪之路

冰雪經(jīng)濟(jì)不會(huì)只有一種成功路徑。

吉林選擇的是一條更“多元”的路——不追求單點(diǎn)引爆，而是以自然資源為根基、以滑雪產(chǎn)業(yè)為支柱、以省域協(xié)同為框架、以在地文化為底色，構(gòu)建一個(gè)有承載力、有復(fù)購(gòu)率、有產(chǎn)業(yè)縱深的冰雪目的地體系。

這種模式的傳播特性天然不如“單一爆款”來(lái)得直接。但從產(chǎn)業(yè)邏輯看，這恰恰可能是更可持續(xù)的路徑——單點(diǎn)引爆的風(fēng)險(xiǎn)在于流量來(lái)得快也走得快；而體系化建設(shè)的優(yōu)勢(shì)在于，即使單一景點(diǎn)熱度有波動(dòng)，全域的承載力和產(chǎn)品供給仍能維持穩(wěn)定。

對(duì)于中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)整體而言，吉林的實(shí)踐或許提供了一個(gè)參照：當(dāng)“三億人上冰雪”的目標(biāo)逐步實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)從“增量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“存量深耕”，真正的競(jìng)爭(zhēng)將不再是誰(shuí)能制造下一個(gè)“爆款”，而是誰(shuí)能提供持續(xù)、穩(wěn)定、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

如果說(shuō)冰雪經(jīng)濟(jì)的前半程主要是流量之戰(zhàn)，那么后半程將回到產(chǎn)品和體系本身。在這場(chǎng)長(zhǎng)跑中，吉林選擇把重心壓在“產(chǎn)品”和“體系”上。

新京報(bào)記者 鄭偉彬

編輯 肖隆平

校對(duì) 柳寶慶